AR/VR设备及其应用场景距离普通消费者的生活是越来越近了，这里的AR是增强现实、VR是虚拟现实，例如我们戴上VR头显，在家里就可以与朋友玩VR游戏。

　　如果再加上其它的辅助设备，我们还可以进入元宇宙的世界，做在现实世界可以做的几乎任何事情，除此以外，VR/AR还可以用于直播、影视、广告、社交等领域。

　　近几年AR/VR设备的销量成绩总体不错，今年5月底，国际数据公司IDC发布了《全球增强与虚拟现实支出指南》（2022年V1版）。

　　其数据显示，去年全球AR/VR投资总规模近150亿美元，预计2026年将增加到近750亿美元，五年的复合增长率（CAGR）将达到38.5%，相应的，这几年国内市场的复合增长率将达到43.8%，增速高于全球水平，且位居全球首位。

　　智研咨询的数据也显示，去年全球AR/VR头戴设备市场的出货量为1100多万台，同比增长92.1%，今年出货量预计可达到1500多万台，同比增长43.65%。

　　随着各大互联网企业和科技巨头相继入局，国内AR/VR市场显得更加活跃，行业开始加速发展，如去年8月，字节跳动宣布投入90亿元收购VR硬件公司Pico，今年5月初，Pico将今年VR设备出货量的计划任务提高到了180万台，去年底华为推出了VR Glass 6DoF游戏套装，

　　据IDC预测，去年国内AR/VR市场在IT方面的支出规模为20多亿美元，到2026年将猛增到130多亿美元，从商用的角度来看，到2026年，在医疗保健、教育和专业服务这三个领域，将成为AR/VR技术工业级应用的重要市场，三者合计的用户占比将接近30%。

　　相比消费级应用，工业级应用还处在发展的初级阶段，在场景的适用性、程序的专业性及通用性、行业应用标准体系等方面还存在瓶颈，这使得虚拟现实技术尚不能大规模地应用于工业级消费场景，当然，从另一个角度来看，这其中同样也蕴含着巨大的商机。

　　总体来说，国内AR/VR市场正呈现出一派欣欣向荣的繁荣景象，并且从资本的角度来看，也是极具发展潜力，如国内VR头显市场去年的市场规模相比5年前就实现了翻倍式的增长。

　　在未来五年内，这个市场将会是资本关注的主要领域之一，其中VR技术将吸引约7成左右的投资，中国电子信息产业发展研究院的数据显示，仅去年前9个月，虚拟现实产业的累计投融资金额就超过了200亿元，并且无论是投融资数量，还是金额，都超过了历年全年的水平。

　　硬件始终是AR/VR技术的主要载体，近几年硬件的升级迭代一直是呈高速增长之势，从2018年起，VR一体机逐渐成为VR头显的主流样式，因为VR一体机搭载了独立的处理器，具有重量轻、体积小、方便携带等优点，所以近几年VR一体机发展得很快。

　　去年AR/VR头显产品迎来了一波新品上市潮，今年仍然会保持这种良好的前进势头，有预测显示，未来五年在硬件方面的产业规模将会以47.8%的复合增长率稳定增长，企业或个人用于购买硬件设备的支出占比将超过总支出份额的50%。

　　国产AR/VR设备在全球也具有较强的竞争实力，如在全球VR头显出货量排行榜上，美国Meta公司的Oculus系列尤其是Oculus Quest2，是目前最受消费者欢迎的VR头显，去年的销量超过了1000万台。

　　国内VR头显企业分列2、3位，即大朋的DPVR系列和字节跳动的Pico系列，Pico系列在国内市场也是很受欢迎，其市场占有率长期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虚拟现实（欧洲）2022活动展上，Pico正式推出了消费级的VR产品Pico Neo 3 Link。

　　去年爱奇艺奇遇系列的出货量同比增长超过了200%，是成长最快的品牌，它在去年线上平台的销量也很不错，以27.4%的出货量占比位列第二，国产高端VR头显品牌小派（Pimax）在国外市场颇受欢迎，在Steam平台上，使用1000美元以上VR头显的玩家中，购买小派的占比就超过了80%。

　　中青年群体无疑是使用VR设备的主力军，百度指数显示，在2021年5月13日至2022年5月13日这段时间里，搜索“VR眼镜“的人群中，20岁至39岁年龄段人群占比为66%。

　　当然，要年轻人逐渐接受这一新生事物还需要一个较长时间的磨合过程，目前VR设备的市场渗透率还很低，各VR企业均不约而同地选择了烧钱走量这种方式抢占市场，扩大VR用户群体的规模。

　　如Oculus Quest2的官方售价为300美元，换算成人民币在2000元左右，Pico Neo 3系列的价格也大致差不多，每售出一台VR设备所能带来的利润比较低。

　　在推广营销方面，各VR企业也是各显神通，推出了不少活动来吸引消费者，如爱奇艺在宣传奇遇Dream时，就推出了免费送30余款主流VR游戏的策略，除此以外，建线下的体验店也是比较大的一项支出。

　　还有一点值得一提的是，字节跳动也加大了对Pico的资源投入力度，目前在Pico上已经可以刷抖音了，亳无疑问，视频也将是企业VR生态建设的一个重要组成部分，它对年轻人而言，和游戏一样，都是极具吸引力的。

　　一说起AR/VR设备，我们就不得不提到元宇宙，元宇宙是一个存在于互联网上的虚拟现实世界，支撑元宇宙的，除了AR/VR设备以外，还有三维技术（3D）、5G、人工智能（AI）等前沿科技，它带给我们的是一种接近于现实世界的沉浸式体验，

　　伴随着元宇宙概念的持续火爆，大量资本也在投向VR领域，国内外的互联网企业和科技巨头都在该领域布局或加大投入力度，苹果、华为、小米等企业都有相应的布局规划，如华为去年底推出了VR Glass 6DoF，苹果也将会在今年推出AR/VR产品。

　　随着技术的持续升级迭代和产品的不断推陈出新，在硬件配置与性能参数方面，国产一线品牌VR头显与国外产品差别并不大，两者之间的差距主要体现在游戏软件生态环境上。

　　具体来说就是国产VR头显能够支持的游戏数量要少得多，游戏质量上也有差距，游戏更新的速度同样相对较慢，这个问题反过来又影响了国产VR头显提升市场份额的努力。

　　如Meta收购了Oculus公司以后，也就拥有了其Oculus商店所独有的、全球一流的VR游戏资源，如荣誉勋章、星球大战、Beat Saber等，换句话说，想玩这些游戏，只能购买Meta公司的VR产品，这就是Meta VR产品销量遥遥领先的原因，这一点与苹果手机很相似。

　　VR/AR设备只是进入游戏或应用的入口，当企业构建起了一个包括软件、社区、开发者体系等在内的、强大完整的生态环境以后，才真正具备了逐鹿VR/AR江湖的实力。

　　这一点与手机的生态应用系统环境有着异曲同工之妙，当Meta收购了Oculus以后，就形成了生态环境、用户数量与VR/AR设备销量之间的良性循环，

　　在这方面，国内厂商采取了迂回的策略，如字节跳动的Pico Neo3 VR通过连接电脑，加入到Steam VR这个全球游戏生态平台当中来，弥补了自身游戏数量相对较少的短板。

　　可以说，游戏是当前AR/VR技术最主要的应用场景，它在一定程度上决定了AR/VR技术的发展速度与影响力，Steam平台的数据显示，去年VR用户同比增长了11%，新增VR游戏玩家180多万人，并且游戏技术、硬件设备一直是在不断完善与成熟之中。

　　按照这个趋势发展下去，未来几年，一方面会有更多高质量的AR/VR游戏面世，另一方面AR/VR设备的使用效果会比以往更好，如5G技术带来的低延时，头戴AR/VR设备的眩晕问题也会得到明显的缓解。

　　毫无疑问，未来如果能持续涌现出更多更好的消费级游戏应用，将必然会加速AR/VR产业的发展，在这方面已经有许多国内游戏厂商在提前布局，并且小有收获。

　　如网易与Survios成立了网易影核，宣布今年将同时推出三款VR游戏《动感队长：星球保卫战》、《迷室VR》和《Creed：荣耀擂台》。国内VR游戏企业威魔纪元与美国Glu Mobile公司共同开发的《永恒战士VR》，在Steam平台上也是好评不断。

　　「于见专栏」认为，AR/VR消费市场有着较大的开发潜力和商业应用价值，随着应用场景的日益丰富和内容生态的不断完善，未来几年行业必将进入加速发展期。随着消费群体的扩大、企业产能的提升和软硬件技术的普及、VR硬件的价格也正在逐步下探，可以为更多的用户所接受。